距离今年的双十一，还有不到三星期的时间。往年都是11.11当天开始付定金血拼，但是上周日开始，预付定金的大潮已经开始，今年的双十一，比以往来的更早一些。

除了剁手党早早开始准备，各种预付款优惠券算个不停，巨头电商们的战役，更是提早就已经打响。

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前不久，三只松鼠“手撕”拼多多，由此爆出“平台二选一”的行业现象，引发了外界关于垄断和正常市场行为的探讨。尽管事情尚未盖棺定论，但可以确定的是，事情还会继续发酵，而今年的这场双11大战，也正式拉开了帷幕。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡表示今年将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11，比去年新增1个亿。仅以此来看，相当于每3个中国人中，就有一个人在参与双11。

这个双11，无疑又是诸侯征战。

今年，这个本是阿里主导的购物狂欢节，率先拉开大幕上场的，是京东。

10月15日，京东举行双十一全球好物节启动发布会，宣布今年“双十一”的预售期比以往11月1日的启动日提前了14天，也就是说，从10月18日起京东就开始推出超级百亿元补贴，千亿元优惠。

京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，今年“双十一”是京东史上推出的优惠力度最大的一次。并且由“京喜”负责全面下沉，这也就意味着，这个由京东拼购进化而来的“京喜”，肩负着深度挖掘下沉市场的重任。

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除了京东，我们再来看看其他各大平台双11的开幕发布会：

天猫：天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

苏宁：今年双11新玩法。一是出台苏宁场景零售的解决方案——1小时场景生活圈。依托300个城市社区覆盖，超10000家门店仓+前置仓布局，并承诺1公里30分钟送货到家的“闪电配送”。二是苏宁联合厂商推出百亿补贴计划。

拼多多：双十一是促销节，拼多多的计划很简单，会继续用最直接的方式来继续让利消费者。

总的来说，今年各大电商的双11争夺战有这么几个关键词：下沉、拼购、直播、补贴等等。其中下沉依然是被强调的最多的一个词。

下沉市场这一年，可以说在零售业是绝对的热词。

对于下沉市场来看，在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。

而靠下沉市场做起来的拼多多，就更不用说。截至8月，拼多多去重后全景用户规模为4.29亿，仅次于手机淘宝的6.91亿。

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此前拼多多负责人表示，上半年拼多多订单数量突破70亿单，日均超3800万单；目前平台商家超过360万家，年活跃买家用户数超过4.43亿人次，目前，在微信小程序用户规模中，拼多多以超过1亿的用户数位居第一。

另一面，京东此次的社交电商平台“京喜”已经上线，就是聚焦于下沉市场新兴消费群体。

9月，“京喜”，与拼多多一同出现在微信购物入口中。这也标志着，京东拼购将享受到微信10亿用户量的一级入口。

在此之前，京东凭借建立起了的配送和仓储体系，以及手握着的数亿优质中高端客户，一直对低价的生意充满了不屑。但是，面对拼多多的强势崛起，京东意识到不能再掩耳盗铃视而不见。

如果说2017年的拼多多GMV超过千亿，靠的是假冒伪劣商品；那么进入2019年后，拼多多不仅在月活用户数上实现了赶超，就连市值也一度超越京东。也就是说，无论你多么的看不起拼多多，但拼多多依然有数亿的用户群体选择支持。

正因为此，京东才逐渐卸下高贵的姿态，加入了低价生意的争夺，试图用拼多多的方式狙击拼多多。

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今年双十一的看点，除了几方平台全力聚集下沉市场，还有就是关于“二选一”的口水仗。

双十一开启前夜，持续了好几年的京东起诉天猫借商户“二选一”滥用市场支配地位纠纷案有了新的进展，在陷入法院管辖权之争之后，目前，最高人民法院日前二审认定北京市高级人民法院对此案有管辖权，驳回天猫上诉。

终于，阿里王帅在网上发了段关于二选一的回应：“我们实在不愿意再被动的配合某些企业的无底线无休止的炒作了。”“所谓二选一从来只是一个伪命题，如果大家没记错，二选一也是某些企业常常用来竞争的手段。”“二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。”

次日，启动会后，京东副总裁宋旸也在朋友圈里回应了二选一的事情：“二选一受伤最深的根本不是京东，是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家，平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展，多销售一点是一点，而不是用各种手段威胁打压，涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难。”

战争的意味已经越来越浓了。这不难理解，毕竟在传统电商红利到头，用户增长触及天花板的背景下，它们的竞争已经从流量到平台，再到巨头搭台，中小企唱戏的全景流量布局了，节奏已经紧张起来。

而聚焦新的市场，无论对于双11老牌玩家阿里还是618战局里的京东，无疑都是巨大的机会。

以今年的618为例。

聚划算作为阿里聚焦下沉市场的主战场，促使成交额同比增长了86%，直接拉动了天猫近三分之一的交易额；京东方面也是如此，京东拼购来自下沉市场的用户数同比增长106%，无论是成交金额和订单量都呈现爆发出的增长。

更重要是，随着京东中高端用户遭遇天花板，新用户的增长更多只能寄希望于下沉市场。

数据显示，在现在的新增用户中，有近七成来自于下沉市场，即便是整体用户里面也有超过一半都来自下沉市场。

正是因为如此，尝到甜头的电商玩家们，才会继续加码双11。可以预见的是，钱，和火药味，都已经飘荡在今年双11的上空。

当然，这一切都只是刚刚开始，即使今年双11京东率先强攻阿里，有望压阿里一头，但大家都依然任重道远。电商这个赛道，一方面需要更好地去承载消费者不断崛起的消费需求和品质需要，另一方面也仍然需要自我革命和迭代，以更好地应对各种新模式的冲击。

无论对于这次双11谁即将要创造的新记录，还是我们关注的下沉市场、快递、新零售，这次的双11大战都将会带来更多看点。对于双11，你怎么看？